神奇寧鄉(xiāng)景誘人

　　今年冬天,灰湯溫泉景區(qū)成了寧鄉(xiāng)縣旅游最“熱”的地方:來泡溫泉的游客每天絡(luò)繹不絕,景區(qū)內(nèi)10多家賓館、酒店家家爆滿;長沙首屆溫泉節(jié)在這里舉行,省內(nèi)外50多家旅行社老總聞風(fēng)而來,紛紛謀劃開辟灰湯養(yǎng)生休閑游線路;按五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的紫龍灣溫泉酒店開門納客,投資40億元的中部華天溫泉城項(xiàng)目啟動(dòng)建設(shè)。

　　灰湯的“火爆”是寧鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)異軍突起的一個(gè)縮影。從2005年開始,寧鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)漸入佳境,旅游總收入由6億元猛增到2009年的25億元,4年時(shí)間翻了兩番多。去年以來,寧鄉(xiāng)先后榮獲“中國旅游強(qiáng)縣”、“湖南省旅游產(chǎn)業(yè)十佳縣”等稱號(hào)。

　　神奇寧鄉(xiāng),過去豬出名,如今景誘人。

　　10億帶出70億

　　以“豬糧大縣”聞名全國的寧鄉(xiāng),自然風(fēng)光秀美,人文底蘊(yùn)深厚。但就是這么一個(gè)旅游資源大縣,以前在人們的印象中大多只有劉少奇同志紀(jì)念館和灰湯溫泉兩個(gè)景點(diǎn)。寧鄉(xiāng)一些干部曾這樣自嘲:談農(nóng)業(yè)說半天,談工業(yè)一支煙,談旅游摸不著邊。

　　2005年,寧鄉(xiāng)縣的決策層正式提出,建設(shè)國際知名的旅游勝地,將旅游產(chǎn)業(yè)培育成寧鄉(xiāng)的支柱產(chǎn)業(yè)。一場聲勢浩大的旅游開發(fā)大戰(zhàn)由此拉開序幕。

　　寧鄉(xiāng)縣政府大手筆拿出10億元,拓寬、硬化縣鄉(xiāng)公路62條,啟動(dòng)建設(shè)灰黃、橫黃等一批旅游公路項(xiàng)目建設(shè),構(gòu)筑了完善的旅游交通網(wǎng)絡(luò)。2007年,寧鄉(xiāng)抓住創(chuàng)建“中國旅游強(qiáng)縣”的良機(jī),舉全縣之力,集中打造花明樓劉少奇故里景區(qū)、溈山風(fēng)景名勝區(qū)、灰湯溫泉國際旅游度假區(qū)、玉潭綜合游憩區(qū)4個(gè)旅游精品。

　　在政府投入的帶動(dòng)、引導(dǎo)下,原來持觀望態(tài)度的社會(huì)資本按捺不住,紛紛進(jìn)軍寧鄉(xiāng)旅游業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),近4年來,寧鄉(xiāng)通過招商引資,吸引70多億元社會(huì)資本,投向4個(gè)旅游精品的景點(diǎn)開發(fā),寧鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模因此迅速壯大。目前,全縣已擁有4A景區(qū)1處,3A景區(qū)4處,國家水利風(fēng)景名勝區(qū)1處,省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)2處,旅游餐飲從業(yè)人員達(dá)到3萬多人,“吃、住、行、游、購、玩”六大旅游要素基本配置完善。寧鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)品從單一觀光游向觀光、休閑并重的可喜轉(zhuǎn)變。

　　整體營銷大品牌

　　寧鄉(xiāng)的旅游產(chǎn)品逐漸成熟:花明樓劉少奇故里捧回了“全國愛國主義教育示范基地”、“全國AAAA級(jí)旅游區(qū)”等榮譽(yù)稱號(hào);有幾千年歷史的灰湯溫泉,被冠以“天然藥泉”的美譽(yù);始建于唐代、其大雄寶殿四壁鑲嵌12988塊貼金佛像的密印禪寺,通過整體修繕和規(guī)模擴(kuò)建,已重塑佛教禪宗溈仰宗祖庭的輝煌;全長達(dá)20公里的千佛洞,鬼斧神工;以炭河里為中心的溈水流域先后出土四羊方尊、人面紋方鼎等2000余件商周青銅國寶,震驚中外,寧鄉(xiāng)被譽(yù)為“南中國青銅文化中心”。

　　如何找準(zhǔn)賣點(diǎn),推銷這些旅游精品?寧鄉(xiāng)縣選擇了品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略。

　　“與其滿天繁星閃爍,不如一輪明月照人。”寧鄉(xiāng)縣委、縣政府聘請(qǐng)省內(nèi)外知名專家,苦心提煉寧鄉(xiāng)旅游文化精髓,確立了“密印禪寺萬佛之奇、千佛溶洞造化之奇、四羊方尊國寶之奇、灰湯神水養(yǎng)生之奇、少奇故里偉人之奇”的“寧鄉(xiāng)五奇”旅游產(chǎn)品。2005年9月,寧鄉(xiāng)縣通過成功舉辦“中國寧鄉(xiāng)首屆國際佛文化節(jié)”,首次向海內(nèi)外游客推出了“神奇寧鄉(xiāng),我心向往”核心旅游品牌,并大獲成功,節(jié)會(huì)第二年就吸引了田漢、泰禹等一批知名旅游企業(yè)落戶。

　　同時(shí),縣政府在旅游營銷中拋開級(jí)別,打破界限,將劉少奇故里管理局、溈山風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)、灰湯管理局、縣旅游局捆綁起來,整合營銷力量,面向省內(nèi)長株潭、常婁益、張家界一級(jí)市場和湖北、江西、廣東、香港等周邊省區(qū)二級(jí)市場,展開大手筆營銷,“神奇寧鄉(xiāng)”的知名度和美譽(yù)度大大提升。

　　品牌催生大市場

　　“搭幫有了這棵‘搖錢樹’,我們這個(gè)窮山溝才有了出頭之日。”寧鄉(xiāng)縣溈山鄉(xiāng)雙龍?zhí)洞宓拇迕駛円徽f起溈山漂流就個(gè)個(gè)眉開眼笑。

　　雙龍?zhí)洞逦挥跍可缴钐?出行極不便利。自從縣里修好黃祖溈公路,舉辦了佛文化節(jié),岳陽天馬旅游公司就在這里搞起了溈山漂流項(xiàng)目,一到旺季,這里一天就涌進(jìn)五六千名游客,當(dāng)?shù)剞r(nóng)副土特產(chǎn)品一下子成了搶手貨。隨著名氣越來越大,過去年接待游客不過數(shù)萬人的溈山景區(qū)目前已成為長沙二日游、周邊自駕游的首選地,今年迎來了近40萬海內(nèi)外游客。近3年來,省內(nèi)外500多家旅行社推介寧鄉(xiāng)旅游線路,為寧鄉(xiāng)輸送游客100多萬人次,寧鄉(xiāng)年接待游客由2005年的230萬人次劇增到2009年的550萬人次。

　　旅游市場的旺盛人氣為寧鄉(xiāng)旅游經(jīng)濟(jì)帶來強(qiáng)大的拉動(dòng)效應(yīng)。近3年,寧鄉(xiāng)旅游運(yùn)輸市場急劇擴(kuò)張,參與旅游客運(yùn)的車輛由3年前不足百輛增加到現(xiàn)在的600多臺(tái)。依托景區(qū)的10多個(gè)大型超市、旅游商場生意興隆,溈山茶葉、溈山豆腐、祖塔七星椒等數(shù)十個(gè)富有地方特色的旅游產(chǎn)品深受游客歡迎,4個(gè)精品景區(qū)所在的10多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn),依托旅游業(yè),大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、精品農(nóng)業(yè)和農(nóng)家樂餐飲,大批農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游商品,當(dāng)?shù)剞r(nóng)民人均純收入70%來自旅游業(yè)。